Dra. Luisa Zorzanelli, Ginecologista em Vitória (ES)
Campanha "[SEARCH] [LEADS] Ginecologista | Vitória" · dados de 01/10/2025 a 08/10/2026 · fonte: Google Ads · gerado em 09/10/2026
Em poucas linhas, para ler em um minuto.
De cada 100 cliques, 27,5 viram contato, em média, de março a setembro, e são cerca de 5,5 contatos por dia. Para comparar, as referências de mercado para campanhas de busca em saúde ficam perto de 3 a 4 de cada 100. Isso mostra o quanto a sua página e o seu atendimento fazem diferença.
Do período de novembro a fevereiro para o de março a setembro, o clique foi de R$ 1,64 para R$ 2,49. Quanto mais verba a campanha tem, em mais leilões ela entra e mais ela aparece (de 11 para 37 de cada 100 buscas possíveis em setembro). E nos leilões mais disputados o clique custa mais. A seção 4 explica isso passo a passo.
De 05 a 08/10 a taxa de conversão ficou em 16,5%, e a verba do dia acabou mais cedo: 54 de cada 100 buscas possíveis ficaram sem anúncio por isso. Vamos reavaliar com os dados de terça, 13/10 (segunda, 12/10, é feriado).
Subir de R$ 50 para R$ 65 por dia depois da leitura de 13/10, com uma primeira olhada em 14 dias e a decisão em 28. A projeção é de 6,4 a 7,0 contatos por dia, contra cerca de 5,4 hoje. O custo por contato deve ficar igual ou um pouco maior. É estimativa, não garantia.
Três passos entre uma pessoa pesquisar e a clínica receber um contato.
Uma pessoa em Vitória digita "ginecologista" no Google, quase sempre pelo celular (cerca de 92 de cada 100 cliques vêm do celular).
Em frações de segundo, o Google escolhe quais anúncios mostrar. Cada anunciante tem uma verba por dia. Se a verba do dia acabou, o anúncio fica de fora até o dia seguinte.
Cada clique no anúncio custa um valor (o custo por clique, ou CPC). Quando a pessoa toca no botão de WhatsApp da página, o Google conta um contato.
Taxa de conversão é a parte dos cliques que viram contato: contatos divididos por cliques. Se de cada 100 cliques, 27 viram contato, a taxa é de 27%. Custo por contato é o investimento dividido pelo número de contatos.
Como o dinheiro é gasto. A campanha usa a estratégia "Maximizar Conversões": o Google ajusta os lances sozinho para conseguir o maior número possível de contatos dentro da verba do dia. A localização é por presença: o anúncio aparece para quem está na região.
Out/2025 a 08/10/2026 DADO REAL. Barras: contatos por dia. Linha: taxa de conversão.
Leitura simples: quanto mais alta a barra, mais pessoas tocaram no botão de WhatsApp por dia. A linha mostra, de cada 100 cliques, quantos viraram contato.
| Mês | Investimento | Cliques | Contatos | Contatos por dia | Taxa de conversão | Custo por clique | Custo por contato |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Out/25 | R$ 870,16 | 539 | 116 | 3,7 | 21,5% | R$ 1,61 | R$ 7,52 |
| Nov/25 | R$ 879,91 | 555 | 152 | 5,1 | 27,4% | R$ 1,59 | R$ 5,79 |
| Dez/25 | R$ 902,35 | 514 | 150 | 4,8 | 29,2% | R$ 1,76 | R$ 6,02 |
| Jan/26 | R$ 912,12 | 583 | 166 | 5,4 | 28,6% | R$ 1,56 | R$ 5,48 |
| Fev/26 | R$ 1.026,02 | 614 | 170 | 6,1 | 27,6% | R$ 1,67 | R$ 6,05 |
| Mar/26 | R$ 1.521,11 | 736 | 175 | 5,6 | 23,8% | R$ 2,07 | R$ 8,69 |
| Abr/26 | R$ 1.514,02 | 589 | 151 | 5,0 | 25,6% | R$ 2,57 | R$ 10,03 |
| Mai/26 | R$ 1.493,41 | 580 | 165 | 5,3 | 28,4% | R$ 2,57 | R$ 9,05 |
| Jun/26 | R$ 1.521,96 | 552 | 166 | 5,5 | 30,1% | R$ 2,76 | R$ 9,17 |
| Jul/26 | R$ 1.521,21 | 596 | 164 | 5,3 | 27,5% | R$ 2,55 | R$ 9,28 |
| Ago/26 | R$ 1.520,30 | 583 | 169 | 5,5 | 29,0% | R$ 2,61 | R$ 9,00 |
| Set/26 | R$ 1.520,89 | 623 | 183 | 6,1 | 29,4% | R$ 2,44 | R$ 8,31 |
| 01 a 08/Out/26 | R$ 443,38 | 162 | 48 | 6,0 | 29,6% | R$ 2,74 | R$ 9,24 |
Desde novembro, a campanha entrega de 4,8 a 6,1 contatos por dia, com taxa de conversão de 24% a 30%. Setembro foi o melhor mês em contatos por dia (6,1).
Para ter uma referência: as pesquisas de mercado para campanhas de busca em saúde (como a da WordStream, com dados dos Estados Unidos e mais antigos) apontam taxas de conversão perto de 3% a 4%. A comparação não é exata, porque o tipo de conversão muda, mas a sua taxa de 27,5% está muito acima. Isso é mérito da sua página e do seu atendimento, e é o que faz o investimento render.
Em outubro de 2025, primeiro mês da campanha, a taxa de conversão foi de 21,5% e o custo por contato foi de R$ 7,52. E, desde março, o investimento passou para cerca de R$ 1.520 por mês e os contatos por dia ficaram em torno de 5 a 6 (veja a seção 4).
Uma explicação passo a passo, com os números da sua campanha DADO REAL.
Cada busca no Google é um leilão. Com uma verba maior, a campanha consegue entrar em mais leilões ao longo do dia, e não só nos primeiros.
Entrando em mais leilões, o anúncio aparece para mais pessoas. No seu caso, de 11 de cada 100 buscas possíveis (nov a fev) para 37 (setembro).
Algumas buscas têm poucos anunciantes e outras têm muitos. Ao entrar em mais leilões, inclusive nos mais disputados, o preço médio do clique sobe.
| Período | Investimento por dia | Anúncio aparece em | Cliques por dia | Custo por clique | Contatos por dia | Taxa de conversão | Custo por contato |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Nov a fev | R$ 31,00 | 11 de cada 100 | 18,9 | R$ 1,64 | 5,32 | 28,2% | R$ 5,83 |
| Mar a set | R$ 49,59 | 19 de cada 100 | 19,9 | R$ 2,49 | 5,48 | 27,5% | R$ 9,05 |
| Só setembro | R$ 50,70 | 37 de cada 100 | 20,8 | R$ 2,44 | 6,10 | 29,4% | R$ 8,31 |
Custo por clique (linha azul) e custo por contato (linha vermelha), mês a mês.
Mesmo com o clique 52% mais caro, a campanha manteve cerca de 5,5 contatos por dia e a taxa de conversão continuou alta (28,2% de novembro a fevereiro e 27,5% de março a setembro). A verba extra serviu para continuar entregando o mesmo volume de contatos com o clique mais caro e para o anúncio aparecer em mais buscas.
Quando a verba subiu em março (R$ 31,00 para R$ 49,59 por dia), os contatos por dia ficaram praticamente iguais (5,32 para 5,48) e o custo por contato foi de R$ 5,83 para R$ 9,05. Ou seja, naquela vez o dinheiro extra manteve o volume mais do que o aumentou. Por isso trabalhamos com cautela e incluímos uma hipótese de alerta nas projeções.
De 05 a 08/10, 54 de cada 100 buscas possíveis ficaram sem anúncio porque a verba do dia já tinha acabado (na média de março a setembro, foram 24 de cada 100). Com o clique mais caro, a mesma verba compra menos cliques e se esgota mais cedo nos dias de muita procura. Por isso sugerimos o passo da seção 8.
Transparência sobre o que aconteceu na última semana DADO REAL.
As semanas de 21/09 e 28/09 foram recordes. Elas não devem ser usadas como referência normal. A referência realista é a média de março a setembro: cerca de 5,5 contatos por dia, taxa de conversão perto de 27,5% e custo por contato perto de R$ 9.
| Período | Cliques | Contatos | Contatos por dia | Taxa de conversão | Custo por contato |
|---|---|---|---|---|---|
| Semana de 14/09 | 144 | 42 | 6,0 | 29,2% | R$ 8,72 |
| Semana de 21/09 (recorde) | 143 | 47 | 6,7 | 32,9% | R$ 7,61 |
| Semana de 28/09 (recorde) | 140 | 52 | 7,4 | 37,1% | R$ 6,45 |
| 05 a 08/10 (4 dias) | 91 | 15 | 3,8 | 16,5% | R$ 17,84 |
| Referência: média de mar a set/2026 | 19,9 por dia | 5,5 por dia | 5,5 | 27,5% | R$ 9,05 |
| Dia | Cliques | Contatos | Taxa de conversão | Investimento |
|---|---|---|---|---|
| 05/10/2026 segunda | 25 | 3 | 12,0% | R$ 93,28 |
| 06/10/2026 terça | 28 | 3 | 10,7% | R$ 62,78 |
| 07/10/2026 quarta | 25 | 8 | 32,0% | R$ 59,13 |
| 08/10/2026 quinta | 13 | 1 | 7,7% | R$ 52,46 |
| 05 a 08/10/2026 | 91 | 15 | 16,5% | R$ 267,66 |
De 05 a 08/10 foram 91 cliques e 15 contatos, taxa de conversão de 16,5%, e custo por contato de R$ 17,84. Com 91 cliques e a taxa de referência, o esperado seria cerca de 25 contatos. Segunda e terça (05 e 06/10) tiveram 53 cliques e só 6 contatos (11,3%). A palavra "ginecologista" (correspondência de frase) passou de taxa de 29,4% e clique de R$ 1,84 (28/09 a 01/10) para taxa de 12,1% e clique de R$ 2,84 (05 a 08/10).
Pode ser oscilação depois de duas semanas recordes. Como são poucos cliques, também vale olhar com carinho: uma queda deste tamanho costuma acontecer só por acaso em cerca de 1 vez a cada 100 (1% de chance). Por isso, além de esperar mais dados, vamos olhar o resultado do teste A/B e conferir o funcionamento da página e do botão de WhatsApp. Os dados de hoje (09/10/2026) ainda estão incompletos e não entram no relatório.
Reavaliação: vamos olhar os dados de terça, 13/10 (segunda, 12/10, é feriado), antes de qualquer aumento de verba. Se a taxa de conversão voltar para perto de 27,5%, seguimos com o plano. Se não voltar, cuidamos disso primeiro, porque mais verba ajuda o anúncio a aparecer mais, mas não muda a taxa de conversão.
Os ajustes recentes (21/09, 22/09 e 03/10) fazem parte de um teste A/B que fizemos com a mesma página, só que com fotos novas suas. Vamos comparar as duas versões da página na leitura de 13/10.
Buscas aproveitadas e perdidas DADO REAL.
De cada 100 buscas em que o anúncio podia aparecer: quantas ele apareceu (verde), quantas ficaram de fora porque a verba do dia já tinha acabado (âmbar) e quantas ficaram de fora porque outro anúncio ficou na frente (cinza).
De 05 a 08/10, o anúncio apareceu em 37 de cada 100 buscas possíveis, perdeu 54 por falta de verba e 9 por posição no leilão. De 28/09 a 01/10, apareceu em 35, perdeu 36 por verba e 29 por posição. Na média de março a setembro, perdeu 24 por verba e 58 por posição.
Perda por falta de verba, semana a semana (segunda a domingo). A última barra são os 4 dias de 05 a 08/10.
Ou seja, a perda por verba é real, mas ela oscila: nas 9 semanas de agosto a início de outubro ficou de 8 a 29 de cada 100 e, nos últimos 4 dias, subiu para 54. A perda por posição no leilão é uma parte grande do total, e aumentar a verba não resolve essa parte.
Média de contatos por dia da semana, de 13/07 a 04/10, e parte das buscas sem anúncio por falta de verba em cada dia.
Segunda (8,8 contatos) e terça (7,9) concentram a procura, e sábado (3,2) e domingo (2,4) têm bem menos. É o comportamento natural de quem procura ginecologista: agendar no começo da semana. A perda por verba é maior justamente nesses dias: segunda 27 e terça 37 de cada 100, contra sábado 3 e domingo 0.
Mais verba aumenta o número de contatos, mas os cliques extras tendem a ser um pouco mais caros e levemente menos qualificados que os primeiros. Por isso o custo por contato não deve cair. O objetivo é aproveitar mais a procura de segunda e terça, e não baratear o contato.
PROJEÇÃO Estimativas calculadas por nós, não são garantia.
| Situação de referência (R$ 50,00 por dia) | Cliques por dia | Taxa de conversão | Contatos por dia | Contatos por mês | Custo por contato |
|---|---|---|---|---|---|
| Se nada mudar PROJEÇÃO | 20,0 | 27% | 5,4 | de 150 a 180 | R$ 9,26 |
| Se a queda recente se mantiver PROJEÇÃO | 22,8 | 16,5% | 3,75 | cerca de 114 | R$ 17,84 |
| Hipótese | Cliques por dia | Taxa de conversão | Contatos por dia | Contatos por mês | Custo por contato |
|---|---|---|---|---|---|
| Conservadora | 24,8 | 26,0% | 6,4 | 196 | R$ 10,10 |
| Intermediária | 25,5 | 26,4% | 6,7 | 204 | R$ 9,66 |
| Otimista | 26,0 | 27,0% | 7,0 | 213 | R$ 9,26 |
| Alerta (repete o que ocorreu em março) | 24,8 | 22,1% | 5,5 | 167 | R$ 11,85 |
| Hipótese | Cliques por dia | Taxa de conversão | Contatos por dia | Contatos por mês | Custo por contato |
|---|---|---|---|---|---|
| Conservadora | 29,6 | 25,2% | 7,5 | 227 | R$ 10,70 |
| Intermediária | 30,9 | 26,0% | 8,1 | 245 | R$ 9,94 |
| Otimista | 32,0 | 27,0% | 8,6 | 263 | R$ 9,26 |
| Alerta (repete o que ocorreu em março) | 29,6 | 18,8% | 5,6 | 169 | R$ 14,37 |
| Hipótese | Cliques por dia | Taxa de conversão | Contatos por dia | Contatos por mês | Custo por contato |
|---|---|---|---|---|---|
| Conservadora | 36,0 | 24,6% | 8,9 | 269 | R$ 11,29 |
| Intermediária | 38,2 | 25,7% | 9,8 | 298 | R$ 10,19 |
| Otimista | 40,0 | 27,0% | 10,8 | 328 | R$ 9,26 |
| Alerta (repete o que ocorreu em março) | 36,0 | 15,8% | 5,7 | 173 | R$ 17,61 |
Neste patamar a incerteza é maior.
Contatos por dia projetados em cada verba e hipótese. É projeção, não resultado.
O custo por contato pode ficar igual ou um pouco maior com mais verba, em todas as hipóteses. Em dezembro e janeiro, meses de menos buscas, o volume pode ser menor do que o projetado. A hipótese de alerta mostra o que acontece se repetirmos a experiência de março. Em R$ 100,00 por dia a incerteza é maior.
Se quiser ver o que isso pode significar em consultas e receita, digite dois números seus e a calculadora faz a conta de cada cenário. Nenhum valor vem preenchido.
Exemplo ilustrativo com números fictícios (30 de cada 100 e R$ 400,00). Apague e digite os seus.
Três caminhos. A decisão é sua, e estamos juntos em qualquer um deles.
Nada muda. A campanha segue com o ritmo de março a setembro.
Riscos: Em dias de muita procura (segunda e terça), a verba continua acabando antes e algumas buscas ficam sem anúncio.
Quando revisar: Em 30 dias, ou antes se a taxa de conversão seguir baixa.
Um passo moderado e reversível: R$ 15,00 a mais por dia, cerca de R$ 456,00 a mais por mês. Sugerimos começar depois da leitura de 13/10, quando confirmarmos que a taxa de conversão voltou ao normal.
Riscos: O clique extra tende a custar um pouco mais e a converter um pouco menos. O custo por contato pode ficar igual ou subir. Em março, um aumento de verba não elevou os contatos na mesma proporção.
Quando revisar: Primeira leitura em 14 dias e decisão em 28 dias com a nova verba.
Para quem quer aproveitar mais da procura de segunda e terça. R$ 30,00 a mais por dia, cerca de R$ 912,00 a mais por mês.
Riscos: Maior chance de o custo por contato subir e maior dependência de dias fortes. A projeção tem faixa mais larga.
Quando revisar: Primeira leitura em 14 dias e decisão em 28 dias, comparando com a opção B se ela já tiver sido testada.
É um passo moderado e reversível (R$ 15 a mais por dia). A campanha deixa de aparecer em parte das buscas por falta de verba, principalmente na segunda e na terça. E o teste, com uma primeira leitura em 14 dias e a decisão em 28, nos dá dados reais para decidir o próximo passo, em vez de apostar em projeção. Escolhemos 28 dias porque, nesta campanha, a média de contatos por dia em 14 dias oscila de 4,1 a 7,1 só por variação natural (de 4,6 a 6,4 em 28 dias), e o ganho esperado é menor que essa oscilação.
Para caminharmos juntos com tranquilidade.
Acompanhar a campanha de perto, semana a semana, avisar cedo se algo sair do esperado e voltar para a verba anterior se fizer sentido. Tudo com números abertos para você conferir quando quiser.
Que o custo por contato caia (ele pode ficar igual ou subir um pouco com mais verba), que o preço do clique fique parado ao longo do ano, que dezembro e janeiro tenham o mesmo volume de buscas e quantos contatos viram consulta, porque isso depende da agenda e do atendimento.
Combinado simples, com regra clara de volta.
Quantos por dia (referência: cerca de 5,5).
De cada 100 cliques, quantos viram contato (referência: cerca de 27,5%).
Referência: cerca de R$ 9.
De cada 100 buscas possíveis (referência recente: de 8 a 29).
Aos 14 dias (primeira leitura): olhamos se algo saiu do esperado. Se a média ficar abaixo de 5,0 contatos por dia, ou o custo por contato passar de R$ 12, voltamos para R$ 50 por dia sem esperar mais.
Aos 28 dias (decisão): se a média for de 6,0 contatos por dia ou mais (cerca de 10% acima da referência de 5,5) e o custo por contato ficar até R$ 11, seguimos. Se não, voltamos para R$ 50 por dia. O investimento extra do teste seria de cerca de R$ 420 em 28 dias, e a decisão fica sempre com você.