1O que foi comparado
O recurso AI Max foi ativado nessa campanha em 22/07 às 14h59. Para uma comparação justa, foi analisado o mesmo número de dias antes e depois dessa data: 13 a 21/07 (sem AI Max) contra 23 a 31/07 (com AI Max), 9 dias cada.
Transparência sobre o período: no mesmo dia e no dia seguinte à ativação do AI Max, também houve a criação de um novo grupo de anúncios (Eletrocardiograma) e ajustes pontuais em outro grupo já existente. O grupo principal da campanha, "Cardiologista em Salvador [Frases e Exatas]", não teve nenhuma palavra-chave alterada nesse período, o que ajuda a isolar o que realmente é efeito do AI Max. Também estamos no fim do mês, um fator que pode influenciar por si só.
2Panorama comparativo
Investido
R$ 449,29 → R$ 502,32
+11,8%
CPC médio
R$ 2,76 → R$ 2,45
-11,2% (mais barato)
Conversões
39,0 → 35,0
-10,3%
Taxa de conversão
23,9% → 17,1%
queda de 6,8 pontos
Custo por conversão
R$ 11,52 → R$ 14,35
+24,6% mais caro
3Gráficos
Investido x Conversões, dia a dia
Taxa de conversão, dia a dia
4Por grupo de anúncios: isolando o que realmente mudou
| Grupo | Situação | Sem AI Max | Com AI Max |
|---|
| Cardiologista em Salvador [Frases e Exatas] |
grupo principal, sem alteração |
133 cliques, 32 conversões, 24,1% de taxa, CPL R$ 11,94 |
149 cliques, 24 conversões, 16,1% de taxa, CPL R$ 14,93 |
| Ecocardiograma |
já existia, sem alteração relevante |
30 cliques, 7 conversões, 23,3% |
43 cliques, 10 conversões, 23,3% (estável) |
| Eletrocardiograma |
novo, criado em 23/07 |
não existia |
13 cliques, 1 conversão, 7,7%, representa 5% do investimento total do período |
Esse recorte por grupo é o dado mais importante do relatório. O grupo principal, "Cardiologista em Salvador [Frases e Exatas]", não teve nenhuma palavra-chave alterada no período e ainda assim teve a taxa de conversão reduzida de 24,1% para 16,1%. O grupo novo de Eletrocardiograma teve resultado fraco, mas representa uma fatia pequena do investimento (cerca de 5%) e não explica, sozinho, a queda observada no grupo principal. Isso aponta o AI Max como fator mais provável por trás da queda no grupo principal, já que nada mais foi alterado nele nesse intervalo.
5Palavras-chave: antes x depois
Sem AI Max (13-21/07)
| Palavra-chave | Cliques | Conv. |
|---|
| cardiologista salvador (frase) | 72 | 11,0 |
| cardiologista salvador (exata) | 45 | 15,0 |
| ecocardiograma salvador (frase) | 19 | 3,5 |
| cardiologista em salvador (exata) | 12 | 5,0 |
| ecocardiograma salvador (exata) | 4 | 2,5 |
| cardiologista (exata) | 4 | 1,0 |
Com AI Max (23-31/07)
| Palavra-chave | Cliques | Conv. |
|---|
| cardiologista salvador (frase) | 42 | 9,1 |
| cardiologista em salvador (exata) | 41 | 4,0 |
| cardiologista salvador (exata) | 37 | 6,2 |
| cardiologista (exata) | 26 | 3,8 |
| ecocardiograma salvador (frase) | 13 | 3,0 |
| ecocardiograma salvador (exata) | 13 | 6,0 |
Ponto de atenção real: a palavra "cardiologista" sozinha (sem "salvador") saltou de 4 cliques pra 26 cliques com o AI Max ligado, com queda visível na taxa de conversão dela. É sinal de que o AI Max está expandindo pra correspondências mais amplas, exatamente o comportamento que costuma gerar tráfego menos qualificado.
6Termos de pesquisa reais: o que mudou
Sem AI Max — termos no topo
| Termo | Cliques |
|---|
| cardiologista salvador | 44 |
| cardiologista em salvador | 7 |
| clinica de cardiologia salvador | 4 |
| ecocardiograma salvador valor | 3 |
| medico arritmologista em salvador | 3 |
Com AI Max — termos no topo
| Termo | Cliques |
|---|
| cardiologista salvador | 34 |
| clinica cediba nome de concorrente | 2 |
| clínica do bairro sussuarana fora do foco | 2 |
| clínicas em salvador genérico | 2 |
| ecocardiograma para bebe pediátrico | 1 |
Sem AI Max, os termos que mais geraram clique eram quase todos ligados diretamente a cardiologista/exame em Salvador. Com AI Max, apareceram termos de fora do foco no topo da lista: nome de clínica concorrente, bairro específico não relacionado, busca genérica por "clínicas em salvador" e até um exame pediátrico ("para bebe"), que não é o público-alvo do Dr. Leandro. É um volume ainda pequeno, mas é exatamente o tipo de contaminação que preocupa.
7Diagnóstico: o que explica a queda
🔴 O resultado piorou desde a ativação do AI Max
Custo por conversão subiu 24,6% (de R$ 11,52 para R$ 14,35) e a taxa de conversão caiu de 23,9% para 17,1%. O custo por clique até ficou mais barato e o volume de clique aumentou, mas isso não compensou a queda de qualidade, o resultado final ficou pior, não melhor.
🟢 O grupo principal não foi alterado manualmente
O grupo "Cardiologista em Salvador [Frases e Exatas]" não teve nenhuma palavra-chave editada no período e mesmo assim teve sua taxa de conversão reduzida. Isso é a evidência mais forte de que a queda está ligada ao AI Max, e não a uma mudança de configuração feita na conta.
🟡 Ainda assim, não é possível isolar 100% o efeito
Um novo grupo de anúncios foi criado no mesmo período e estamos no fim do mês, um fator que também pode influenciar a decisão de agendar consulta. O AI Max é a explicação mais provável, mas a recomendação é confirmar esse padrão por mais algumas semanas antes de uma decisão definitiva.
🟢 A campanha já conta com manutenção ativa e contínua
A campanha tem hoje 1.553 termos negativados aplicados através de 9 listas de exclusão, mantidas e atualizadas de forma recorrente. Os termos fora do foco identificados nesse relatório fazem parte dessa mesma rotina de ajuste fino, não são um problema novo de falta de acompanhamento.
8Recomendação
1
Considerar desativar o AI Max e retornar à configuração anterior. Os números do período sem AI Max foram consistentemente melhores em taxa de conversão e custo por lead no grupo principal da campanha.
2
Incluir os novos termos fora do foco na manutenção de negativas já em andamento. A campanha já conta com 1.553 termos negativados aplicados através de 9 listas de exclusão mantidas ativamente. Os termos identificados nesse período ("clínicas em salvador" genérico, nomes de concorrentes específicos e busca de exame pediátrico) devem ser incorporados a essa manutenção contínua, caso opte por manter o AI Max ativo.
3
Acompanhar por mais algumas semanas antes de uma decisão definitiva. Nove dias é uma janela razoável para um primeiro diagnóstico, mas como o período coincide com o fim do mês, vale confirmar se o padrão se mantém na primeira quinzena de agosto.