Planejamento de Tráfego - Clínica Nefe

Google e Instagram funcionam de formas diferentes, e vale relembrar isso antes de falar de valor. No Google, você paga por clique, e cada clique vem de um leilão contra outras clínicas disputando o mesmo termo de busca: quem pesquisa já está procurando ativamente por aquele serviço. No Instagram, o investimento é medido por alcance: o anúncio aparece pra quem tem perfil de interesse no público, mesmo que a pessoa ainda não esteja buscando aquilo ativamente. São dois tipos de demanda diferentes e complementares, e por isso a nossa preferência é sempre usar os dois juntos, não um no lugar do outro. Quando recomendamos começar por um canal específico em algum serviço, é uma questão de prioridade de investimento nesse primeiro momento, não uma escolha definitiva. O nosso trabalho no dia a dia é justamente acompanhar de perto qual canal está trazendo mais resultado pra cada serviço, e redistribuir o investimento com base nisso, sempre com os dois rodando junto sempre que possível.

Pra ter um alcance relevante frente à concorrência da região hoje, a referência de mercado é um piso de R$ 20 a R$ 30 por dia por serviço no Instagram (entre R$ 900 e R$ 1.000 por mês, somando as frentes). No Google, o valor varia conforme a palavra-chave e o serviço, girando perto de R$ 600 por mês em cada frente pra começar. No mundo ideal, cada serviço roda nas duas plataformas ao mesmo tempo. Quando o orçamento é mais apertado e precisa escolher por onde começar, a decisão certa depende do volume real de busca de cada termo, que detalhamos abaixo. Uma observação importante sobre continuidade: uma vez que a campanha começa, o ideal é mantê-la rodando de forma contínua. Pausar e retomar zera parte do aprendizado que a própria plataforma acumula sobre o público certo, o que prejudica o resultado quando ela volta a rodar.

Importante reforçar: essas prioridades são o ponto de partida, não uma divisão fixa. Pra todos os serviços, o ideal continua sendo rodar Google e Instagram juntos, porque um cobre a demanda que já existe e o outro ajuda a criar a demanda que ainda vai existir. A prioridade indicada em cada serviço é só sobre onde faz mais sentido concentrar o primeiro investimento, e isso muda com o tempo: acompanhamos os resultados dia a dia e vamos reequilibrando entre os dois canais conforme o que realmente estiver performando melhor pra cada serviço.

Os números de busca acima cobrem o período de agosto de 2025 a julho de 2026, direto do planejador de palavras-chave do Google, com foco em Vila Velha, ES. Agosto de 2026 não entra nessa média porque o mês ainda estava em andamento no momento da pesquisa. Fisioterapia pélvica não teve dado direto disponível na pesquisa que fizemos até aqui, então a recomendação pra esse serviço é baseada em perfil de busca de saúde similar, não em volume medido.